O
marketing no futebol ainda é muito recente aqui no Brasil. Apesar de ser
tratado de uma ainda de uma forma bastante amadora ( salvo algumas louváveis
exceções) na maioria dos clubes, é
possível identificar algumas das fragilidades e também os seu pontos fortes
para que ele possa ser desenvolvido de uma forma mais saudável no Brasil :
Fragilidades.
- O atual momento político do país é preocupante. Além das altas taxas de juros, uma parte da
população economicamente ativa está desempregada e o poder de compra do
trabalhador diminui, afetando de forma direta o consumo do torcedor por
produtos de seu clube, resultando na pirataria de seus produtos, conforme será
falado mais à frente;
- A desorganização do futebol brasileiro e o amadorismo dos nossos
“cartolas” que permitem que o calendário seja “inchado”, deixando-o em situação
calamitosa, obrigando o clube a se desfazer de seus valores, como o fator mais
importante que inibe a participação maior de empresas que investem em esportes;
- Salvo São Paulo F.C. e o Clube Atlético Paraense, os demais estádios de
Brasil são arcaicos, sujos e mal conservados, dificultando o seu uso no
dia-a-dia;
- As redes de TV que marcam jogo para depois de 22h00min. É perigoso por
causa da violência, o trabalhador que levanta cedo dificilmente irá assistir à
partida gerando custos maiores do que o recebido nas bilheterias;
- A desorganização do futebol brasileiro e o amadorismo dos nossos
“cartolas” que permitem que o calendário seja “inchado”, deixando-o em situação
calamitosa, obrigando o clube a se desfazer de seus valores, como o fator mais
importante que inibe a participação maior de empresas que investem em esportes;
- Com a falta de craques no Brasil, as novas gerações de torcedores
começam a acompanhar mais as ligas européias do que as nacionais, segundo
pesquisa feita por profissionais da colônia de férias do Milan, da
Itália;
- Com o enfraquecimento dos
campeonatos regionais, muitos grandes clubes perdem sua força em nível
nacional, tornando outros tipos de entretenimento substitutos do futebol mais
agradáveis e o baixo número de seminários e de cursos para formação de
mão-de-obra especializada, facilita a entrada de pessoas despreparadas no
segmento;
- De 1983 para cá, a população que não acompanha nenhum time cresceu
assustadoramente nos últimos anos, caminhando em passos largos para superar o
público que gosta. Aumentando a concorrência do futebol com as salas de cinema,
teatro e até mesmo a passeios no shopping aos finais de semana.
Pontos fortes.
- A imagem do Brasil de revelar craques e bons jogadores de
futebol é conhecida no mundo todo, elevando a auto-estima do brasileiro Para
ele, nem mesmo o setor siderúrgico é tão rentável, já que no futebol, o retorno
pode ser de 30% em cima do que foi investido;
- Apesar de ser muito
arriscado, investir em futebol se torna cada vez mais rentável. Vide a entrada
ao mercado de futebol de grandes grupos de investimentos principalmente em
clubes ingleses;
- Segundo um levantamento da ABRAL- Associação Brasileira de Licenciamento
- existem cerca de 800 empresas licenciadas e mais de 500 licenças distribuídas
entre 63 agências licenciadoras no país.
Empresas essas que são responsáveis por diversos empregos diretos e
indiretos que geram quase R$ 2,6 bilhões em vendas, com a expectativa de
crescimento constante. Isso sem falar dos empregos gerados pelas emissoras que
transmite os jogos e pelos demais canais de comunicação.
- A cada final de semana de futebol no Brasil, em média 18% (31
milhões de pessoas) de nossa população estão envolvidas;
- O público do Futebol é muito
diversificado, além de um torcedor mudar tudo na vida, menos o seu time de
coração, ele é o esporte mais popular do Brasil e do mundo;
- O futebol possui dois clientes:
A televisão e o consumidor (torcedor); o Brasil é único país campeão mundial em
todas as categorias do esporte. Conquistando por cinco vezes a copa do Mundo; o
público que acompanha o futebol no Brasil é maior do que quase toda a Europa e
com um grande clube podendo ter uma torcida maior do que muitos países possuem
de habitantes.
