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| FONTE:blogs.ne10.uol.com.br |
Inicialmente, a imagem do atleta era explorada de forma individual, mas com as principais mudanças ocorridas no cenário esportivo se deram a partir de 1980, com a mudança da lei que proibia publicidade nos times de futebol abaixo mostramos em uma ordem cronológica, ações pioneiras e isoladas para se adequar a situação imposta pelas leis:
1938- A Lacta lança o Chocolate “Diamante Negro” em
homenagem a Leônidas da Silva, artilheiro da copa daquele ano;
1950- A copa do mundo do Brasil conta apenas com o apoio do
Governo Federal;
1952- É o inicio do patrocínio ao futebol que colocou
anúncios em todos os estádios dos clubes da série A da Itália. Logo sendo
proibido pela FIFA ;
Década de 60
– Com os seguidos sucessos da seleção
brasileira e da magia que os times do Santos (SP) e Botafogo (RJ), Pelé e
Garrincha se tornam garotos-propaganda do IBC (instituto brasileiro de café);
1977- O craque Gérson filma comercial para os cigarros Vila
Rica e a marca passa a figurar entre os 10 mais vendidos;
1979- Após uma idéia de Francisco D´attoma,
presidente do Perugia, negociou com Pastifício Ponte um apoio nas
camisas do time, após a compra de uma indústria têxtil batizada “Ponte”,
impossibilitando qualquer proibição. De forma paralela na Alemanha e na Holanda
ocorrem algo parecido: O laboratório Alemão Bayer comprou duas
agremiações, a Leverkusen e o Uerdigen, transformando os
distintivos em logomarcas. Na Holanda a
Philips passou a ter controle do Eindhoven e o transformou em PSV
(união esportiva Philips);
1981- A FIFA libera o uso das logomarcas de
patrocinadores na camisa dos clubes, mantendo a proibição para as seleções até
os dias de hoje;
1983- O Esportivo de Bento Gonçalves e o Flamengo do Rio de
Janeiro são os primeiros clubes brasileiros a estampar logomarca de patrocínio
após se encerrar a proibição;
1984- O Banco Nacional compra o direito de estampar sua
marca nas camisas de Vasco e Fluminense que decidiram o Nacional daquele ano;
1986- Primeira Copa do Mundo (México) em que a FIFA
vende direitos de patrocínio para uma empresa e a primeira copa que a seleção
brasileira tem uma fornecedora de material esportivo oficial;
1987- Criação do Clube dos 13 após uma briga com a
CBF. O C13 negocia cotas com a TV,
patrocínios e em sua primeira competição, teve o apoio da Coca-Cola;
1990- Além do fracasso na copa, a primeira patrocinadora da
CBF, a Pepsi, passa por constrangimento histórico. A insatisfação com o prêmio em caso de
título, fez com que os jogadores cobrissem o logo da empresa para posar na foto
oficial da equipe;
1993- Após 17 anos “na fila”, o Palmeiras volta a ser
campeão logo no primeiro ano de sua parceria com a Parmalat;
1994- A Brahma faz história nos EUA no primeiro grande case
nacional de marketing de emboscada;
1996- A CBF fecha com a Nike o maior contrato de
patrocínio no marketing esportivo brasileiro;
1998- O Vasco da Gama (RJ) fecha parceria com o Nations
Bank dos EUA em busca de acordos comerciais e licenciamentos, iniciando o
“sonho olímpico” onde foram contratados diversos atletas de ponta nas mais
diversas modalidades, levando o clube a diversos títulos nacionais. A parceria se encerrou em 2000 devido a
conflitos entre diretores do banco e o presidente do clube, deixando-o na maior
crise de sua história centenária;
1999- Seguindo o modelo adotado pelo Vasco, Flamengo (RJ) e
Grêmio (RS) assinam com os Suíços da ISL, enquanto Corinthians (SP) e Cruzeiro
(MG) acertam com os Americanos da Hicks Muse Tate e Fus. A empresa Suíça
quebra e os americanos encerram suas parcerias;
Anos 2000 -
No início de
2001, após muita confusão para decidir sobre a realização ou não de um novo
jogo, surge outro clássico case de marketing de emboscada: Após insatisfação
com a cobertura jornalística ao longo do brasileiro de 2000, o Vasco entra em
campo com o logotipo do SBT para enfrentar o São Caetano em meio a transmissão
da TV Globo, causando a maior saia-justa na emissora carioca.
Volta no Brasil a “moda” das parcerias com grupos de
investimentos, empresas e
agencias de
Marketing esportivo, etc.
Além de se preocupar com o assédio dos grandes clubes
europeus, o futebol brasileiro começa a perder, em grande escala, jogadores
para novos mercados como: futebol russo, árabe (principalmente Qatar e Emirados
Árabes), Ásia e demais países do leste europeu.
Com um time recheado de pratas da casa (entre eles
Robinho e Diego), o Santos se torna campeão brasileiro 2 vezes no intervalo de
3 anos. As vendas de camisa batem recordes, o museu do clube é um dos mais
visitados do país, além do premio Marketing Best ganho pelo clube.
NO MUNDO- Os grandes clubes da Europa investem pesado para
desenvolver novos mercados. Os maiores exemplos são Manchester United, o
pioneiro em licenciamento de produtos, e o Real Madrid que com seus
“Galácticos” (devido a contratação de diversas estrelas internacionais como Zinedine
Zidane, Ronaldo, David Beckham, Robinho, etc.) elevando a venda de
seus produtos licenciados e superando o Manchester United como o clube
mais rico do mundo pela primeira vez .
Grandes fortunas do mundo começam a entrar no negocio
futebol pela Inglaterra. Chelsea e agora o Manchester City ganham evidencia
internacional devido aos investimentos feitos por seus proprietários, e devem
pintar novas aquisições.
O mundo do
futebol não pára.
